A Club Pannonia november 13-én, hétfőn este pódiumbeszélgetést szervezett a Collegium Hungaricumban „A művészet és a kultúra jelentősége az idegenforgalomban” címmel. A közel félszáz résztvevőt Molnár Mária, a bécsi Collegium Hungaricum nevében Nagy Georgina, a kultúrintézet sajtó- és PR munkatársa, valamint Radda Marika, a Club Pannonia elnök asszonya köszöntötte.

A pódiumbeszélgetés résztvevői Gosztola Anita, a Wiener Christmas Salon és egy magyarországi utazási iroda tulajdonosa, Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. egykori bécsi vezetője, a GD Consulting e. U. turizmussal és marketinggel foglalkozó cég tulajdonosa, valamint Dr. Ortner Christian tanácsos, a Bécsi Hadtörténeti Múzeum igazgatója voltak.

A beszélgetést Mag. Dr. Macek Mihály, zenei menedzser, a salzburgi ünnepi játékok koncertszervezési osztályának egykori vezetője, a linzi Bruckner-ház operatív művészeti igazgatója, a MAK tudományos munkatársa moderálta, aki bevezetőjében elmondta, hogy a kultúra nagyon fontos szerepet tölt be az úti cél kiválasztásánál a turizmusban Ausztriában és Magyarországon egyaránt.

A beszélgetés kezdetén a vendégek bemutatták, hogy az ő munkájukban hogyan jelenik meg a kulturális turizmus és milyen fejlődési lehetőségeket látnak a területen.

Dr. Ortner Christian a kultúra gazdasági szerepének növekedésével kapcsolatban kiemelte, hogy sajnos már a kulturális piacon is az a fő cél, hogy minél többen, minél többet, minél gyorsabban fogyasszanak. A tömegkultúrát a gyorséttermi fogyasztással hozta párhuzamba és aggodalmát fejezte ki arra vonatkozóan, hogy mára drasztikusan megnövekedett például a Bécsi Hadtörténeti Múzeum látogatóinak a száma, ami a bevételek szempontjából természetesen kedvező, azonban az épület adottságai és a kiállított múzeumi tárgyak biztonsága, állagvédelme szempontjából nem túl szerencsés.

Gosztola Anita az információ és a marketing, valamint a digitalizáció megnövekedett szerepét emelte ki a kultúra fogyasztásával összefüggésben.

Kovács Balázs a kulturális főváros címről beszélt saját linzi, illetve pécsi tapasztalatai alapján, valamint kiemelte, hogy szerinte a kultúra szempontjából az autentikusság különösen fontos.

Mindketten kitértek a szegmentáció fontosságára a kultúra fogyasztás szempontjából, arra, hogy meg kell határozni milyen célcsoporthoz milyen eszközökkel hozzák közelebb a kultúrát (pl.: gyereknek játékos formában).

Fontos témakör volt a fenntarthatóság kérdése is a beszélgetés során, az, hogy mennyire lehet maradandó élményt nyújtani a tömegkultúra, illetve tömegkulturális turizmus korszakában és szó esett a kultúra költségvonzatáról is, arról, hogy mennyire függ a kultúra fogyasztás annak költségeitől, ki engedheti meg magának, hogy rendszeresen színházba, operába, múzeumba járjon.

A beszélgetés végén a kulturális turizmus jövője is szóba került; a vendégek szerint az online világ előretörése nagy változásokat hozhat ezen a területen is.

A résztvevők végül kérdéseket is feltehettek a pódiumbeszélgetés résztvevőinek, majd a program kisebb fogadással zárult.

Szöveg és fotó: Fazekas Csilla